Cómo pasó Lego de la ruina a ser la fábrica de juguetes más poderosa del mundo

Jorgen Vig Knudstorp, presidente de Lego, reporta ganancias en una empresa que estuvo cerca del colapso financiero hace unos años.

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03 sep, 2015 a las 06:54

Cuando este miércoles Andreas Mogensen despegó rumbo al espacio a bordo de un cohete ruso Soyuz, el primer cosmonauta danés llevaba consigo 20 figuras de Lego.

Y mientras sus productos llegan al espacio, la trayectoria empresarial de la firma danesa de juguetes, la mayor del mundo, también muestra una tendencia dramáticamente ascendente.

Hace menos de una década estaba cerca del colapso financiero.

Pero Lego reportó el miércoles que sus ventas subieron en 23% en el primer semestre de 2015, para llegar a los US$2.100 millones.Una cifra que supera ampliamente a la de sus rivales principales, como la estadounidense Mattel, que indicó ingresos por US$1.900 millones.

Las utilidades de Lego también crecieron desmesuradamente, aumentando un 27% hasta los US$700 millones en el mismo periodo. Y eso que 2014 no había sido un mal año para la empresa danesa, por cuenta deThe Lego Movie, el largometraje que se convirtió un gran éxito en taquillas.

El gerente financiero de la empresa, John Goodwin, explicó que los resultados se habían visto beneficiados por la devaluación de la moneda danesa, la corona. Goodwin explicó que el mercado mundial de los juguetes creció en la primera mitad de 2015.

Lego parece haber encontrado una fórmula ganadora en la creación de personajes propios para sus figuritas, junto con acuerdos de licencia para llevar al universo de los ladrillitos de plástico a varios de los protagonistas más grandes de películas de Hollywood. Julia Goldin, la gerente de mercadeo de Lego, dice que hay más de 300 distintos conjuntos de Lego a la venta. El plan ahora, es tener materiales sustentables en todos sus productos antes de 2030.

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